La nouvelle société du coût marginal zéro par Jérémy Rifkin

Mais pour Rifkin, ce qui a fait l'essence même du capitalisme va se retourner contre lui. Dans l’hypothèse où la technologie permettrait une « productivité extrême » rapprochant le coût marginal de production de zéro, et dans le contexte d’une « concurrence acharnée » entre entreprises obligeant les entreprises à vendre à un prix au niveau du coût marginal, la mise en vente des nouvelles unités produites se ferait à un prix quasi nul. Ainsi, le profit qui fait vivre le capitalisme se tarirait.

Sans perspective de profits, permettant de couvrir les coût fixes, l’initiative privée capitaliste disparaîtrait au profit d’un nouveau système d’organisation : les communs, dont la motivation ne serait plus le profit mais l’envie « d’améliorer le bien-être social de l’humanité ».